SEO uyumlu web tasarım: aramaya hazır doğan bir site nasıl kodlanır

SEO uyumlu web tasarım ne demek, ne değil?

SEO uyumlu web tasarım, sitenin daha kodlanırken arama motorunun anlayabileceği biçimde kurulmasıdır. Sıralama sözü vermek değildir, sonradan eklenen bir eklenti hiç değildir. Site yayına girdiğinde arama motoru sayfayı bulabiliyor, içeriğin neyle ilgili olduğunu çözebiliyor ve makul bir hızda yükleyebiliyorsa temel iş yapılmış demektir.

Bu ayrımı baştan yapmak önemli: teknik altyapı bir teslim kalemidir, arama sonuçlarında yükselmek ise zaman ve içerik isteyen süreklilik işidir. Biz teslimde ilkini eksiksiz veriyoruz; ikincisi için gerçekçi olmayan bir söz vermiyoruz.

Kod tarafında hazır gelmesi gerekenler

Bir sayfanın "aramaya hazır doğması" için teslimde bulunması gereken teknik unsurlar şunlar:

• Her sayfaya özel, 60 karakteri aşmayan ve hedef kelimeyi başta taşıyan bir başlık etiketi.
• Her sayfaya özel, 160 karakteri aşmayan ve bir eylem çağrısıyla biten açıklama etiketi.
• Sayfanın asıl adresini işaret eden canonical etiketi; böylece aynı içerik iki adresten sayılmaz.
• Sosyal paylaşımda doğru başlık ve görselin çıkmasını sağlayan Open Graph etiketleri.
• Dil bilgisi: sayfanın Türkçe olduğunu belirten lang tanımı.
• Görsellerde içeriği anlatan alt metinleri; hem ekran okuyucu hem arama motoru için.
• robots.txt ve site haritası; hangi sayfaların taranacağının açıkça bildirilmesi.

Bunlar tek tek küçük şeyler gibi görünür ama eksik olduklarında arama motoru sayfa hakkında tahmin yürütmek zorunda kalır. Tahmin yürüten bir arama motoru, sizin istediğiniz sonucu vermez.

Başlık hiyerarşisi ve içerik yapısı

Bir sayfada tek bir h1 bulunur ve o sayfanın ne hakkında olduğunu söyler. Alt başlıklar h2 ve h3 ile sırayla iner; görsel olarak büyük dursun diye başlık seviyesi atlanmaz. Bu düzen sadece arama motoru için değil, ekran okuyucu kullanan ziyaretçiler için de sayfanın haritasıdır.

İçerik tarafında ise anahtar kelimeyi doğal yerlerde kullanmak yeterlidir: başlıkta, ilk paragrafta ve en az bir ara başlıkta. Aynı kelimeyi paragraf başına üç kez sıkıştırmak eskiden işe yarardı; bugün yalnızca metni okunmaz hâle getiriyor. Biz metni önce insanın okuyabileceği hâle getirip sonra teknik kontrolleri yapıyoruz.

Adres yapısı, yönlendirmeler ve site haritası

Adreslerin okunabilir olması, hem ziyaretçinin nerede olduğunu anlamasını hem de bağlantının paylaşıldığında anlam taşımasını sağlar. Bu yüzden sayfa adreslerini Türkçe karakterlerden arındırılmış, kısa çizgiyle ayrılmış ve uzantısız biçimde kuruyoruz.

Mevcut bir siteyi yenilerken en kritik adım eski adreslerin yenilerine kalıcı biçimde yönlendirilmesidir. Bu yapılmazsa yıllar içinde biriken arama motoru değeri bir gecede sıfırlanabilir. Yenileme projelerinde eski-yeni adres eşleştirmesini teslim öncesi çıkarıyoruz; ayrıntısı web sitesi yenileme sayfamızda.

Hız, sayfa deneyimi ve mobil

Arama motorları sayfanın ne kadar hızlı kullanılabilir hâle geldiğini ölçüyor: ana içeriğin ne zaman göründüğü, ilk dokunuşa ne kadar çabuk yanıt verildiği ve yükleme sırasında içeriğin ne kadar zıpladığı. Bu üç ölçüt doğrudan kod kalitesiyle ilgilidir.

Pratikte hızı bozan en yaygın sebepler şunlar: ihtiyaç duyulmayan onlarca eklenti, sıkıştırılmamış büyük görseller, sayfanın çizimini bekleten dış dosyalar ve gereğinden fazla yazı tipi varyantı. Biz siteleri elle kodladığımız için bu yükün büyük kısmı en baştan oluşmuyor. Değerlendirme mobil sürüm üzerinden yapıldığı için mobil uyumlu web sitesi kurulumu bu başlığın ayrılmaz parçasıdır.

Yapısal veri neden fark yaratır?

Yapısal veri, sayfadaki bilgileri arama motorunun kesin olarak anlayacağı bir sözlükle tekrar etmenizdir: bu bir kurum, şu bir hizmet, bunlar sık sorulan sorular, adres şu, telefon bu. Metinden çıkarım yapmak yerine doğrudan okuduğu için arama motorunun hata payı düşer.

Biz her projede kurum bilgilerini, hizmet tanımlarını, sayfa yolu (breadcrumb) yapısını ve varsa soru-cevap bölümlerini yapısal veriyle işaretliyoruz. Soru-cevap işaretlemesinde önemli bir kural var: sayfada görünen soru sayısı ile işaretlenen soru sayısı birebir aynı olmalı. Sitemizdeki sık sorulan sorular sayfası bu kurala uygun hazırlandı.

Teslimden sonra ne yapılır?

Teknik altyapı hazır olduğunda iş bitmez; başlar. Site arama motorlarına bildirilir, site haritası gönderilir ve ilk taramalarda çıkan uyarılar takip edilir. Sonrasında sıralamayı belirleyen şey içeriğin sürekliliğidir: hizmetlerinizi gerçekten açıklayan sayfalar, müşterinin sorduğu soruları yanıtlayan metinler ve zamanla eklenen yeni içerikler.

Yeni bir site yaptıracaksanız ve süreci baştan doğru kurgulamak istiyorsanız web sitesi nasıl yaptırılır rehberimize, çok sayfalı bir kurumsal yapı düşünüyorsanız kurumsal web tasarım sayfamıza bakabilirsiniz.