Landing page tasarımı: reklam bütçenizi kurtaran tek sayfa

Landing page nedir, normal sayfadan farkı ne?

Ana sayfa herkese hitap eder: kurumsal hikâyeniz, tüm hizmetleriniz, ekibiniz, iletişim bilgileriniz aynı yerdedir. Bu genişlik bilinçli bir tercihtir ama reklamdan gelen bir ziyaretçi için tam tersi işe yarar. O kişi belirli bir ihtiyaçla, belirli bir vaat için tıklamıştır; karşısına on farklı seçenek çıkınca ne yapacağını şaşırır ve geri döner.

Landing page bu dağınıklığı kaldırır. Sayfada tek bir vaat, tek bir eylem çağrısı ve o eylemi desteklemeye yarayan kanıtlar bulunur. Menüyü bilinçli olarak sadeleştirir, dikkat dağıtan bağlantıları çıkarır ve ziyaretçiyi bir hedefe doğru yürütürüz.

Landing page tasarımı prensiplerimiz: dönüşümü artıran dört nokta

Bir açılış sayfasının işe yarayıp yaramadığı estetiğinden önce şu dört noktada belli olur:

• İlk ekranda net vaat: Ziyaretçi kaydırma yapmadan ne teklif ettiğinizi ve neden size güvenmesi gerektiğini anlamalı.
• Tek eylem çağrısı: Sayfa boyunca aynı hedefi tekrarlarız; ziyaretçiyi birbirine rakip düğmeler arasında seçim yapmaya zorlamayız.
• Hız: Mobil bağlantıda geç açılan sayfa, en iyi metinle bile ziyaretçiyi kaybeder. Sayfaları hafif tutuyoruz.
• Kısa form: Ne kadar çok alan sorarsanız o kadar az kişi doldurur. Sadece geri dönüş için gerekli bilgiyi isteriz.

Hangi durumlarda landing page kullanılır?

Açılış sayfası, belirli bir kampanyanın ya da hizmetin etrafında kurulduğu için şu senaryolarda ana sayfadan çok daha iyi sonuç verir:

• Arama ve sosyal medya reklamlarının indiği sayfa olarak
• Yeni bir ürün ya da hizmetin lansmanında
• Sezonluk kampanyalarda ve dönemsel duyurularda
• Belirli bir şehir ya da bölgeye özel hizmet duyurularında
• Etkinlik, seminer ya da katalog talebi toplarken

Süreç nasıl ilerliyor?

Açılış sayfası projeleri, kurumsal sitelere göre daha kısa sürer çünkü kapsam nettir. Önce hedefi konuşuyoruz: bu sayfadan telefon mu, form mu, WhatsApp mesajı mı bekliyorsunuz? Ardından kime hitap ettiğinizi ve rakiplerinizin aynı vaatte nasıl konuştuğunu inceliyoruz.

Sonrasında sayfanın akışını çıkarıyoruz: hangi bölümün hangi itirazı karşılayacağını sırayla planlıyoruz. Metinler yazıldıktan sonra tasarım ve kodlama aşamasına geçiyor, sayfayı mobilde ve masaüstünde test edip yayına alıyoruz. Reklam yönetimi ayrı bir uzmanlık alanı olduğu için burada söz vermiyoruz; işimiz sayfanın kendisini olabildiğince güçlü kurmak.

Birden fazla hizmetiniz varsa ve her biri için ayrı sayfa gerekiyorsa, bunu bir kurumsal web tasarım projesi kapsamında planlamak daha mantıklı olabilir. Elinizde eski bir sayfa varsa ve sadece güncellemek istiyorsanız web sitesi yenileme hizmetimize bakabilirsiniz.

Sık sorulan iki soru

Tek sayfa yeterli mi? Reklam hedefi tek bir teklifse evet. Farklı kitlelere farklı vaatler sunuyorsanız, her vaat için ayrı bir sayfa hazırlamak daha iyi sonuç verir.

Formdan gelen bilgiler nereye düşüyor? Form gönderimleri doğrudan belirlediğiniz e-posta kutusuna düşecek şekilde kuruluyor; bağlantı sorunu olursa aynı bilgiler hazır bir WhatsApp mesajına dönüşüyor, böylece hiçbir talep kaybolmuyor. Diğer sorular için sık sorulan sorular sayfasına göz atın.